Nuestros alumnos siguen ofreciendo buenos resultados y después de algunos vídeos que ya he mostrado por aquí se atreven con Alfred Hitchcock, el “genio del suspense” (me encanta esta coletilla que lleva siempre este nombre, sale sola).

Pues eso. Que en su proceso de experimentación y producción audiovisual el grupo de Estudio 8 se ha metido en la piel de este archiconocido director y han analizado con detalle sus manías, su estilo, sus recursos…, en definitiva, su arte. Aquí os paso su último trabajo para que lo disfrutéis.

Desde hace unos días se puede disfrutar en fase Beta del nuevo canal audiovisual marca.com TV. Esta idea que viene “rumiándose” desde hace muchos años (en términos digitales serían muchísimos años) ha sido por fin materializada, con las consecuencias que esto supone

Y hablo de consecuencias porque no hay más que ver la portada de marca.com de hoy, jueves 8 de mayo de 2008, para darse cuenta que las cosas están cambiando sustancialmente.

Los vídeos dominan la actualidad, facilitan la información y ensombrecen el texto plano que desgraciadamente aun puebla nuestra geografía virtual periodística. En este caso estamos hablando de un diario deportivo que capta cualquier ápice de nuestra realidad con mayor detenimiento que cualquier otro medio. Si el estadio estaba lleno, si Raúl estaba de buen humor al principio del partido, Gasol llegando a Barajas, recepción de los medallistas olímpicos por parte de los familiares y la afición, bromita de Alonso a Hamilton en la rueda de prensa, fuera de juego decisivo en un encuentro…Y miles y miles de momentos audiovisuales que definen cada día la actualidad, sin olvidarnos de las “verdaderas” noticias.

En definitiva, un paso importante hacia una convergencia digital infinita que además nos trae algunas sorpresas más, como por ejemplo: ¿cuál va a ser la formación del comunicador ante esta nueva situación?. ¿qué tipo de información demandará el usuario con más fuerza? ¿los medios van a ser autosuficientes como para nutrirse de tantos contenidos multimedia? ¿tendremos que contar con los propios usuarios para captar el momento? ¿cuáles serán las grandes alianzas de los medios en este año? ¿cómo va a quedar el proceso de integración de redacciones? .

En fin, muchas preguntas y muchas dudas frente al universo cambiante de los medios de comunicación online. Pero volviendo al tema que nos ocupa, marca.com, el diario español más leído en Internet en el último trimestre de 2008, vuelve a dar un vuelco al mercado con una televisión que recoge vídeos por categorías (de momento actualidad, fútbol, baloncesto, JJOO y MarcaToons). Puedes optar por una reproducción lineal o por una selección libre por miniaturas y a partir de las categorías.

En la consola de control puedes ver los clásicos botones de “pantalla completa”, “anterior vídeo”, “pause”, “siguiente vídeo” o “enlazar”. Además se suman dos nuevos botones con una gran funcionalidad pero que, siendo muy útiles, quedan un poco escondidos y no aportan el significado adecuado.
-Más información: Me recuerda a la información turística o a los manuales de ayuda y jamás se me hubiera ocurrido pensar que contenía la fecha, entradilla y fuente de la noticia.
-Leer noticia: El icono es indescifrable y sólo cuando te situas encima de él puedes descubrir su significado.

Me hubiera aprovechado del lenguaje iconográfico ya establecido (el ejemplo os ayudará a reconocerlo rápidamente) colocando un signo más antes o después del titular. Este permitiría desplegar la ventana de “más información” y dentro de dicha ventana incluir un enlace a la noticia. En cierto modo se trata de seguir una supuesta lógica de lectura: titular+fecha+entradilla+fuente+texto. Incluso el propio titular podría servir de enlace pero sería demasiado arriesgado para una zona de control de vídeo ya que en muchas ocasiones se desplegaría la ventana por error.

En cuanto a la calidad de los vídeos creo que se está forzando demasiado y se está perdiendo al ampliar en exceso la ventana de visualización. Imagino que con el tiempo se buscarán piezas de mayor calidad e incluso se podrá adquirir mayor experiencia en la producción de contenidos audiovisuales para Internet con la llegada real de la HD a los medios de comunicación.

Es el principio de un largo camino que no comienza nada mal y que se estaba reclamando desde hace mucho tiempo. Veremos cuáles son las reacciones de otros medios y el interés de los usuarios. Dos claves muy interesantes que nos darán la evolución de esta nueva plataforma.

¡Otro currículo impresionante!. Esta gente tiene más premios en casa que Indurain. Vamos a ello.
Fundó Zapping. Lo más importante para un creativo sus trabajos. Nos muestra algunos de ellos.

Dice que no ha venido a venderse ni a ella ni a su agencia. Alaba a nuestros alumnos que han hecho una campaña para la película Love+Hate.

Cuatro buenas noticias para todos los que vayan a entrar en una agencia:

1- Las agencias están ansiosas de contar con buenos trainees. El consumidor ha cambiado y obliga a cambiar la estructura de una agencia. El cliente paga menos a las agencias por lo que el perfil hasta ahora ha sido reducido. Dirección->seniors->Trainees y juniors. En esta pirámide jerárquica ha subido el bloque de trainees y juniors. Sigue estando abajo pero ha crecido en tamaño.

Las agencias pagan poco (novedad!). Uschi anima al público con un “cojonudo” americano muy rebelde.

2. Os toca vivir una época perfecta para reinventaros. Todos hacen todo. Hay un cruce alucinante. En su agencia, M&C Saatchi, los creativos de publicidad clásica, marketing directo, diseño gráfico y nueva publicidad en una misma planta. Es tiempo para los pioneros, con ilusión, con ganas de trabajar. Momento fantástico para entrar en la publicidad. Aunque hay que aguantar unos pocos años mal pagados.

Right time. Right place.

3. Hay mucha variedad dentro de la publicidad para encontrar vuestro hueco. Redactor (agencias de publicidad, marketing directo, internet, algo tan raro como Bob, agencias de eventos, departamentos de publicidad de empresas, guionistas en canales de TV), Director de Arte (agencias de publicidad, marketing directo, internet, estudios de diseño, algo tan raro como Bob, agencias de eventos, departamentos de publicidad de empresas, editoriales, canales de TV).

¿Cómo averiguar hacia dónde ir?. CREAR, hacer cosas. Escribir poemas, escribir cuentos, blogs…
¡Levantar el culo y hacerlo! (esto si que es directo).

Referencia al discurso de Steve Jobs en la Universidad de Satnford.

4. Trabajar en una agencia de publicidad es apasionante. No existe la rutina y siempre hay recompensas como premios, disgustos como que no ganas un premio y lo gana la competencia. En un día puedes tener situaciones extremas y cambiantes, alegres y horribles.

Primera pregunta, ¿a quién llamar?. El libro del cdec. Uschin recomienda llamar a los directores creativos, directores creativos asociados, director de arte senior o redactor senior.
¿cómo me presento?. El CV (el pan de cada día). Prohibido enviar la hoja clásica, una cosa cutre como un sobre con un CD, con impresión de la caratula. Hay que presentar ideas originales, simpáticas, curiosas. Disfrazarlo un poquito de creatividad.
El siguiente paso sería hacer con el currículo tu primera campaña. Nos muestra un libro con su nombre, que se titula “Dos cabalgan juntas” (?). Hay que pensar siempre en CREAR.
¿Qué poner en el book?. Pocas cosas y muy buenas.

Además…INSISTIR. Esto es tan importante como presentar buenos trabajos.

Nos pasa algunas referencias (One show,etc,etc). los blogs de ziritione, deviantart…

Cesar García tiene un “peazo” currículo pero en esencia, socio fundador , presidente y director creativo de Bob, agencia de nueva publicidad. Y…¿qué es la nueva publicidad?. A ver si nos lo aclara.

Bob es el nuevo consumidor. Todos nosotros. La nueva generación. Internet lo ha cambiado todo. Y es lo que ha generado el nuevo consumidor.

La coronita de Bob es porque el consumidor manda. Podéis elegir lo que queráis, cuando queráis, dónde q…

En cuanto a los medios nos permitan elegir lo tendremos todo, el poder. Si el consumdor manda para conseguirlo hay que acer que se lo pase bien. Ocio.

La comunicación te da información y también ocio. A todos lo que más nos preocupa es encontrar cosas que nos llenen la vida. Buscamos emociones.

Por eso Bob se mueve como un loco por todos lados. Nos movemos “entre medios” (móviles, internet…). La publicidad consiste en ir donde tu estás para poner mi anuncio. Vemos Buenafuente y todos ahí, vemos…

Como eso llega un momento que no es viable y puesto que hay alternativas futuras como miles de canales, de sites,etc. es muy difícil saber donde esta el consumidor.

Y como Bob es muy rápido, quedamos con él. César está mostrando todo esto con slides completamente rojas con pequeños iconos que juegan con la palabra Bob.

Presenta un Brief: Atraer a los jovenes a la Tate Modern. Qué hacíamos hace 10 años. ¿un spot?, ¿algo en Internet?. Y la agencia Fallon llama a cinco músicos punteros y que elijan una obra de arte. A continuación componer un tema que os inspire esa obra de arte. Cuando tu ibas a la Tate Modern podías ver la escultura y escuchar con unos cascos la música compuesta para la misma.

Como compites con todo lo que te quita tiempo a ti (futbol, cine, tomar una caña…) hay que ofrecer planes atractivos.

“La publicidad lleva la marca hasta el consumidor. La nueva publicidad lleva al consumidor hasta la marca”.

Brief: Vender una nueva variedad de champú. Timotei el anunciante. ¿Cómo salir del clásico?. Morenas y rubias. Esa fue la discusión. Es verdad que las rubias…es verdad que las morenas… No se hablaba de las bondades del champú sino de las estridencias, virtudes y defectos de rubias y morenas (rubiascontramorenas.com)
. La web era la base para mandar postales, bajarse salvapantallas, juegos… Record histórico en ventas y el champú Timotei se agotó en España. ¿Hubiera sido igual sin esta campaña?.

Emociones. No razones.
Experiencias. No frecuencia.
Hacer. No sólo decir.
¿Pagarías diez centimos de euro por recibir el mensaje de una marca?.

Brief: Concienciar a los neoyorkinos de la falta de agua en el mundo. Un día del agua. Pagabas un dolar por el vaso de agua que te ponen al entrar en un restaurante (cuando siempre ha sido gratis). Se hizo con Unicef.

Comunicación de Beneficio Mutuo.
Brief: Comunicar las nuevas hamburguesas de pollo al gusto. En la web de Burguer king cogías a un polllo y hacías con él lo que querías (clásico Flash). Una interacción con el burrito que proponía una personalización.

Sin consumidor no hay idea.
Brief: Promocionar una maraca de comidas rápidas. Libro blanco que solo se muestra la tinta si se mete a horno. Lo pruebas activas la idea que comentas.

Brief:Convencer a los fieles que vayan a misa. Una iglesia hinchable que iba por toda Europa con un cura que daba misa haya donde quería con un anucio previo de horas. Te podías incluso casar.

La publicidad tradicional llena espacios. La Nueva Publicidad los crea.
Brief: Lanzamiento de marca casual. No hay agencia de publicidad por medio y es de unos tipos que se les ocurrió meter unos códigos secretos entre los estampados de las camisetas. Llego CSI, la serie, e hicieron un capítulo sobre ese asunto disparando así las ventas. ¿Y si hubiera estado una agencia? ¿Por qué no construir el argumento de una serie?.

Brief: Comunicar la nueva marca y filosofía de una agencia de publicidad. Casting de Imsomnia 05. Gente que entra en u sitio para ver publicidad horas y oras seguidas por 6.000 euros. Eres insomne era tu oportunidad. Salió en todos los medios. A ver quién aguanta más viendo publicidad. Lo lanzo JWT. Uo de los patrocinadores era Saimaza ;-).

Vivir la marca, no verla.

El Disney World es la forma más salvaje de vivir una marca. “Enganchar por vena” a la gente con la marca. Todos pueden hacerlo pero estos lo llevan aciendo desde hace años..

La nueva publicidad busca la comunicación convergente y continua. El mensaje no muere. Continua y pasa por los diferentes medios (¿estará hablando César de viralidad?). Cada medio funciona por su cuenta y tú te subes a la idea desde cualquiera de ellos.

La publicidad tradicional anuncia productos. La Nueva Publicidad los crea: Productos de comunicación.

Brief: Comunicar la nueva variedad Special K Chocolate. La deja César para que la gente piense en ello.

Brief: Incremetar las ventas del café Saimaza. Todas las marcas han hablado siempre en exceso de su producto. Por lo tanto los consumidores hemos entendido que lo importante es lo de dentro. Entonces…compro marca blanca. Coca Cola lleva hablando no siempre de su producto sino del exterior, “lo de fuera”. Propuesta: mejorar la imagen de marca. Un programa de TV, “Marujas en la selva”. Un casting, señoras que querían irse a África. En jeeps tenían que llegar a un territorio maravilloso de café. En la última reunión donde se cayo todo llegó el de medios que sacó la herramienta GRP. Utilizaron herramientas viejas para medir cosas nuevas.

Brief: Campaña de imagen de marca y RSC de Ikea. IkeaTownProject. Coger un pueblo abandonado de España y “decorarlo a tope” asociándose a (colaborando con) marcas como NH para hoteles… Rehabilitarlo y vender el turismo.

Brand on demand.