Aprovechando el lanzamiento de su nueva generación de portatiles Latitude, Dell difunde su nueva comunidad denominada Digital Nomads. Según la nota de prensa que publicaron el pasado día 12 de agosto, este nuevo espacio está preparado para “personas que no están definidas por las cuatro paredes de su oficina o casa, sino por el deseo de estar siempre conectados para trabajar y jugar, cualquiera que sea el lugar”.

La adaptación de esta conocida metáfora digital y su integración con la nueva tecnología que incorporan los portátiles Dell renueva sustancialmente la imagen que hasta ahora habían ofrecido. Su propósito, por un lado, es buscar la aprobación y encontrar “aliados” entre todos aquellos que hacen un uso constante de los nuevos dispositivos, conexiones y modos de comunicación. Por otro, toma posición en la carrera emprendida hace ya unos cuantos años en el mercado de los productos tecnológicos centrada en cuidar no sólo el funcionamiento y la máxima operatividad sino también una cuidada y revolucionaria estética.

El resultado es muy bueno pero, como ya adelantaba Mariano Amartino en su blog, dudo del éxito de un espacio “monomarca” con escasa cabida a otros productos tan innovadores o revolucionarios desde el punto de vista tecnológico y con clara orientación hacia la movilidad.

Por otra parte la estrategia de lanzamiento no es mala cuando se trata de ofrecerla bajo un concepto con el cual todos nos podemos llegar a sentir identificados.

Hoy en día controlar la tecnología que nos rodea o hacer un uso adecuado de los conceptos que la envuelven, llegando al más puro discurso tecnófilo, se puede llegar a considerar un síntoma de tecnoromanticismo. Me encanta este palabro :-). Lo utiliza muy a menudo el profesor Jose Luis Molinuevo, una persona que creo que interpreta “con mucho arte” las metáforas digitales y que ha escrito acerca de la aceptación e integración de las mismas como lenguaje de la ciudadanía.

Cuando se refiere a este concepto lo hace para definir a la publicidad.

La publicidad es tecnoromanticismo. Y es un campo donde se puede ver la escasa innovación estética (utilización repetida de las categorías de lo bello y lo sublime en los programas informáticos) que acompaña a su creciente sofisticación técnica. Su oferta consiste en transformar la existencia cotidiana en una obra de arte total a través de la compra de un producto en sí banal.

Pero volviendo a la metáfora de la que estoy hablando, podemos observar como su utilización es cada vez mayor y el estudio de sus consecuencias sociales está muy ligado a la propia evolución tecnológica. En abril de este mismo año, “The Economist” publicaba en su edición impresa un reportaje especial sobre movilidad que aludía al creciente nomadismo y a su propia evolución terminológica.

McLuhan, Attali o Makimoto y Manners, autores del libro “Digital Nomads”, son algunos de los que han contribuido a esta histórica evolución que ha tomado nuevos rumbos y sólidas interpretaciones en cada época. Hoy se convierte en un referente para cualquier empresa que se precie ya que son los nómadas digitales quienes influyen decisivamente en algunas de las cuestiones tecnológicas que más se demandan (calidad, seguridad, tamaño, duración, estética, placer de uso, exclusividad…).

Redefinimos la realidad tecnológica y la hacemos universal para poder sentirnos más nomadas de nuestro tiempo. Crecen las tecnologías que fomentan esta actitud y a la vez nos esforzamos (con muchas dificultades) por detener el crecimiento de las enormes brechas de desarrollo entre países.

Si observamos el mapa (ITU Global View) ofrecido por la International Telecommunication Union y analizamos las increíbles estadísticas que ofrece (es posible obtener datos desde 1998), podremos darnos cuenta del exponencial crecimiento de la movilidad tecnológica, de las infraestructuras y de su presencia en países y poblaciones en vías de desarrollo. “Nomads at last“.

Quizás necesite más tiempo para llegar a nuevas interpretaciones de estas y otras muchas metáforas digitales y así poder contestar a la pregunta: ¿soy un nómada digital?.

Héctor Milla presenta en su blog nuestro proyecto cad2mobile. Nos acompañó hace unos días a una breve jornada sobre Publicidad Audiovisual Interactiva y tuvimos ocasión de contarle todo el proceso de trabajo de los dos últimos años. Una síntesis muy buena. Gracias Héctor.

Begoña nos informa de un evento que están organizando desde Use 8 para el día 7 de marzo en Brighton (UK).

Anytime;Anywhere. Exploring the mobile web.

Su objetivo es ofrecer a los participantes un acercamiento a los aspectos que tienen que ver con la experiencia de usuario orientada a dispositivos móviles. Se abordarán cuestiones relacionadas con la usabilidad, el diseño, el diseño de interacción y los futuros desarrollos de los servicios ofrecidos por la industria de los teléfonos móviles.

La gráfica me parece muy sugerente y conceptualmente es muy potente. La entrada es libre aunque debes registrarte previamente desde la web del evento

Hemos organizado para el próximo día 4 de marzo un evento relacionado con la publicidad audiovisual interactiva en el que vamos a contar con dos personajes de excepción.

Todo se enmarca en nuestro proyecto cad2mobile que, como ya expliqué en alguna otra ocasión, se trata de un modelo de producción audiovisual que considera a cada cliente o grupo de clientes de una marca o empresa de forma independiente, de modo que a cada uno de ellos se le pueda enviar un mensaje adecuado a sus gustos y preferencias de consumo.

El modelo se concreta en un programa informático que permite extraer la información necesaria de la base de datos de clientes del anunciante y así, cruzando esas pautas con clips asociados a cada ítem, componer spots de corta duración en los que se mezclen piezas comunes para todos los clientes con fragmentos personalizados o segmentados.

A raíz de este proyecto se nos ocurrió preparar un concurso para elegir a los tres becarios que van a colaborar en la parte de producción del spot los cuales contarán con una remuneración por su trabajo y, además gestionaran un presupuesto para dicha producción que cubre ampliamente los costes que se puedan generar.

El día 4 elegiremos a ese grupo ganador y además ofreceremos a todo el mundo una pequeña charla-coloquio acerca de la publicidad audiovisual en los nuevos medios. Nos van a acompañar Héctor Milla y Joan Jiménez.

Héctor Milla es actualmente consultor independiente en proyectos de innovación y medios digitales. Fundador en el 2000 de la Comunidad Streaming en el ICTnet. Participa en proyectos de conceptualización media, como Diari de Barcelona y definición de prototipos media, como Proyecto PSP en el IED de Barcelona.

Bloguer y videoblogger sobre innovación y televisión 2.0 desde 2004. Editor de Pistas, newsletter corporativo de Lavinia TC. Experiencia profesional desde 1996 como miembro del equipo que lanzó Cable i Televisió de Catalunya, primer operador de cable.

Entre el 2000 y el 2002 formé parte, como responsable Webcast, de la empresa Media Park, para proyectos colaborativos avanzados en Medios Digitales, Televisión e Internet. Entre el 2002 y 2003 formé parte del Consorcio Internet2 Catalunya. Actualmente emprende Balzac.tv, un videoblog HD  sobre innovación.

Joan Jiménez ha participado en numerosos proyectos de innovación en marketing, en diseño interativo y en distintas técnicas audiovisuales. Ha ejercido como consultor de branding y ha sido director creativo de Nezcom, Commfactory-Global Com, Lostboys Interactive.

Como creativo postdigital lleva más de una década dedicado a la exploración de nuevos lenguajes, distintas imágenes y conceptos aplicados a la red. Entre sus proyectos propios destaca el premio Möbius de la UNESCO que obtuvo en 2001 por su proyecto experimental Houyhnhnms Festival, que actualmente tiene un nuevo desarrollo como televisión creativa en red en houyhnhnms.tv.

Va a ser un placer conocer a estas personas, compartir con ellas temas y asuntos en común y, sobre todo, ofrecer abiertamente a todos nuestros alumnos y asistentes un evento donde conceptos como webTV, IPTV, televisión 2.0 o HDTV van a estar muy presentes.

Están todos invitados.
En breve ofreceremos más información desde la web de comunicación.