Empezamos con una sorpresita. ¿Qué será?. Queda en suspenso.

Textos en pantalla: La originalidad es la vuelta a los orígenes (Antonio Gaudí). Todos nacemos originales y morimos copias (Carl. G. Jung).

La creatividad no es absoluta dice Fernando con una diapo del dedo de Dios de la Capilla Sixtina de Miguel Ángel. Vaya juego que están llevando mis colegas. Hablan los dos, se dan la palabra. La gente se está animando para ser una hora malísima.

Tema cuantitativop y de grado entre Plagio e inspiración. Los romanos conceptualizan el término plagio. Proviene del concepto Ad plagas –> Plagium –> Plagio. Fernando se mofa de la fuente donde ha consultado J.A esta información sobre el plagio. Viva la keynote de Apple porque tanto J.A. como Fernando han aprovechado muy bien su potencial.

Las copias en el arte son el eco de la cultura. Tal vez el plagio sea parte consustancial de la VIDA. Ese copiarse constantemente con pequeñas mutaciones da lugar a la evolución humana.

Se habla de la teoría sociológica de la memética (les suenan los memes).
Con los chimpances compartimos el 96% de los cromosomas.
Estoy pillando frases salteadas porque J.A. va un poquito acelerado.

El aprendizaje y la experiencia produce el fortalecimiento y la creación de soluciones progresivas desde el plagio hasta la inspiración.

Siete puntos, consejos para el “buen copiar”:
1- Si vas a copiar descaradamente, hazlo descaradamente. Ejemplo de marquesina de una tienda con apariencia de otras tiendas, marcas… Secuencia de La gran evasión de el tunel con Steve McQueen y muestra de un anuncio que apoyado por la música hace una copia total de la huida de unos tipos de una oficina. Otro ejemplo con la evasión de un tipo de un centro comercial para llegar a MCDonald.

Copias también referentes a las portadas de revistas. Se muestra el ejemplo de Metropoli. Se habla de una discusión que se generó en visualmente.com. acerca de esta portada.
Más ejemplos. Campaña gráfica y colorista del iPod. Copia de este estilo con el conflicto iraquí (iRaq) a partir de una gráfica muy dura.

2- La distancia es el olvido…o casi. Catálogo de Telefónica y otro de Vodafone completamente similares, con la misma foto. Coincidencia desafortunada cuando escribes chico+escalera+teléfono en un buscador. No copies en el mismo sector. Muestran otro ejempo con el logotipo de Londres. Se pago mucho dinero por él. No gusta a casi nadie y la idea es transmitir movimiento. Proyectan un vídeo de la utilización de la identidad con el logo atravesando diferentes espacios. Es un vídeo promocional retirado por causar ataques epilépticos en algunas personas. Cuesta creerlo pero parece ser así (seguro que en la blogosfera se ha comentado por todos sitios).

Un alumno detectó el paralelismo en la cabecera de “Salvados por la campana” (Recuerdos estridentes entre el público) con el vídeo promocional de Londres.

Atención al chiqui chiqui, la gráfica se marca como un paralelismo con las escenas gráficas de los líderes de regímenes totalitarios (Mao & cia). Yeah!

3. 2 mejor que 1, 3 mejor que 2… Ensamblar mensajes utilizados para conformar una nueva pieza. Simbologías nacionales, de banderas, para el caso de Nokia. Sumar banderas, colores y sus masas para realizar denuncias internacionales. Ejemplos variados donde la tipografía se integra en fotografías, en los entornos. Es un recurso muy propio y muy sugerente utilizados ahora y en el futuro.

4. Copiar se puede perdonar (?). Pero no se puede permitir que la copia sea peor que el original. El ejmplo de la campaña de Teléfonica que con las manos y el juego de los dedos se muestran todos los mensajes. Pues los ponentes muestran un vídeo de un fan de un grupo de musica que con la misma técnica va mostrando la letra de la canción. La promoción del turismo en Berlín utilizando “Be” (Just be, Just Berlín) y con códigos cromáticos. Es un proyecto rechazado y que se pidió a otra agencia que hizo practicamente lo mismo utilizando la “be”. Pero la copia que el original.

5. Asegúrate que estás copiando cuando quieres y que no estás copiando cuando no lo quieres. El eslogan de la vida es móvil de vodafone es un ejemplo. J.A. dice que Google es el mejor lugar para saber si tu eslogan existe o no (todavía hay cosas que Google no responde). Fiat y Tuareg sacan la misma imagen en momentos diferentes de un autoestopista mirando para el exterior de la carretera.

El logotipo del Gobierno de España (entramos en tema delicado).Y ahora sacan la imagen de los alemanes haciendo exactamente lo mismo. Same the same.

6. No es cuestión de ser una anacoreta pero tampoco de ser un fashion victim. ¿Aprovechamos las tendencias o queremos ser ermitaños que pasamos de todo?. Imagen de Guti en un centro comercial (muy bueno) frente a una ilustración de un ermitaño. Seguimos con ejemplo de Movistar y Fernando muestra otro ejempo de un alumno (aplausos en el auditorio). Imagen de Obama, propuesta de un grupo de diseñadores inspirados en carteles revolucionarios.

7. Gestiona las aproximaciones forzosas lo mejor que puedas. Portadas de periódicos deportivos. Comparativa de todos ellos después de la perdida del Barça frente al Manchester. La portada es un maravilloso ejemplo de publicidad. ¿Quién copio a quién?. Los mismos mensajes, imágenes similares…

Entramos en packaging. Ejemplos de máxima limpieza y otros ejemplos con predominio de la tipografía.
Aplausos.
Ahora los ponentes se lanzan a preguntar al público. Lanzan la pregunta, respuesta rápida, premio concedido. ¿Qué será?. El alumno abre el regalo y…una libretita para anotar “cositas”. Olé.

Rebeca Montero y David Guimaraes. Habla sólo David. La tercera persona que aparece en la foto no se quién es pero imagino que alguien que trabaja con ellos en DDB. Veo en la web. ¿Puede ser Jon Lavin, director creativo?. Me informaré más tarde.
David nos explica cómo han trabajado la campaña de Action Man de Hasbro. Nos muestra un vídeo muy “Terminator” o “Armagedon” mezclado con una narración al estilo “Batman” (lógico, es un montaje y un interesate trabajo de postproducción con trocitos de pelis conocidas).
Doctor X y Action Man, la eterna historia de el malo frente al bueno. Un trailer para la marca, para su distribución. Este año AM salvaba la naturaleza y las maravillas del mundo. No se rueda, se cogen imágenes de todos lados.
A partir de ahí Carlos vuelve a proyectar otro vídeo con la publicidad en televisión de AM. Ya vemos el juguete en un spot que sí funciona, se emite en TV y que tiene toda una estrategia.
Hasbro se divide en juguetes (muñecos,etc) y juegos de mesa. A su vez dividido en infantil y adulto. Dos mundos completamente diferentes. El público adolescente es más apetecible comenta David porque da más juego y está abierto a la experimentación.
A la vez que se prepara la publicidad para AM se hace publicidad gráfica y audiovisual para juegos como Risk (conquistar el mundo está en tu mano), Trivial (queda mucho por aprender).
Monopoly. El gran tesoro de Hasbro. Conocido en todo el mundo. Es de las marcas más atrevidas y que más beneficios les aporta en juegos de mesa. Normalmente hay un Monopoly por familia. ¿Cómo vender más?. Versiones electrónicas, coleccionistas, nuevas imágenes, cambios en el tablero.
Nos muestra un spot para Monopoly. Buenísimo. Un padre entre rejas y un hijo que le pide que le venda la casa. Otro más. Una muchacha que le quitó a su padre todo lo que tenía mientras estaba en la carcel. Otro: “cobra a su hijo por pasar la noche en su casa”. Y otro: “Dejo a su marido en la calle con cuatro hipotecas”.
¿Qué pasa con el público?. Que hay que mostrarles cosas diferentes que se salgan de la publicidad convencional. Por ejemplo, convertir Londrés en un gran Monopoly. 18 taxis que desde la web eran elegidos por los usuarios. Su recorrido marcaba las compras, las perdidas, hipotecas… Mucho ruido en los medios y mucha gente participando. Se triplicaron las ventas.
Un vídeo que explica todo este proceso. No funciona. Es un vídeo en formato ¿vpl?

Empieza el debate.
Pregunta clave: ¿en qué os inspiráis?,¿en vuestra infancia?.
Se habla del autocontrol.
Rebeca dice que está dedicada única y exclusivamente a esta cuenta. Hasbro exige mucho trabajo. Te lleva todo el día y la cuenta tiene diferentes Product Manager. Cada línea tiene su target, un presupuesto y tienes que adaptarte a esas líneas de producto.

Ícaro y Pablo de La Tejedora comunican, bajo un título muy sugerente, una noticia que entra dentro de las previsiones lógicas del alborotado mundo de los medios online: salida de Mario Tascón del Grupo Prisa.

¿Cómo se llamará el nuevo proyecto de comunicación creado para este histórico de las redacciones digitales en España?.

Varsavsky hace su aparición en una entrevista para la web Becari@s. Y como él otros muchos personajes conocidos, bajo un mismo lema (”Nosotros también fuimos becari@s”) y como apoyo al nuevo trabajo que presenta Telecinco para la web. Desde este nuevo planteamiento audiovisual nos cuentan su experiencia de becados a becantes, con un puntito de solidaridad y cierto conformismo con la dura vida del precario (este término se refiere más a la triste situación de los becarios de investigación españoles pero lo utilizo, en esta ocasión, por su riqueza expresiva).

Tuvimos el placer de conocer este proyecto de Telecinco a finales del pasado año, de la mano de su creador y productor ejecutivo Riccardo Marino, un tipo entrañable, “diverso e molto particulare”.

La primera impresión (supongo que es la que todo el mundo ha tenido) es el gran parecido con el exitoso formato televisivo Camera Cafe o el fugaz lanzamiento y aterrizaje de Ascensores. Y en cierto modo hay similitudes innegables pero la temática, el trabajo de los guionistas o la emisión online pueden revitalizar y promocionar con mucha fuerza este rentable trabajo de esta cadena de televisión. A esto hay que sumarle su explícito interés por lograr un aumento de visitas a su web gracias a la participación que ofrecen a partir de diferentes secciones (blog, galería de fotos, artículos, vídeos, guiones…). Muy loable y digno por su parte tratándose de una sitcom para web y móviles.

Estoy de acuerdo con Ruth que han sabido “aprovechar una realidad social, como es el estatus del becario, para crear ficción y comunidad”. La fidelización del usuario puede ser su mejor baza y creo que la pueden lograr con guiones tan aceptables como los que se perfilan en los dos primeros capítulos.

Me alegra saber, gracias a los datos que me ha pasado Alejandro, coordinador del Máster en Guión, que Diego Larrinaga, antiguo alumno de Comunicación Audiovisual y de este Máster, junto con Guillermo de la Vega forman el dueto perfecto para elaborar estos guiones e interpretarlos desde sus puestos, en la realidad, de redactores de la web de Telecinco.

Riccardo nos anunciaba por entonces el lanzamiento de estas píldoras de “short movie” pero también constataba in situ el buen trabajo que se hace en nuestra institución en cuanto a producción audiovisual se refiere. Por esa razón es probable que veamos más caras conocidas y nuevos guionistas en esta particular serie. Telecinco “con un par de webs” se lanza al mundo del audiovisual interactivo. Ya era hora.

Aprovecho también para invitaros a todos a ver el segundo trabajo de los chicos de Estudio 8 - Turnedo Producciones, una propuesta genial que juega con un formato audiovisual cómico, fresco además de sugerente y con grandes pretensiones de innovación y experimentación.

Es muy probable que estos proyectos tuvieran otra valoración si se conociera su origen y el esfuerzo que hace toda la gente que trabaja en ellos para dotarlos de vida. Si alguna vez has sido estudiante o becari@ estoy seguro que sabes de que estamos hablando.